近日，第26届IAI传鉴国际广告奖获奖名单正式揭晓。九牧×敦煌IP联合打造的跨界创新营销案例，一举斩获IAI活动营销类金奖、IAI跨界营销类铜奖两项大奖，不仅彰显九牧在品牌营销、跨界创新、文化赋能上的卓越实力，更印证了九牧作为卫浴行业标杆与领跑者的地位。

IAI传鉴国际广告奖创立于2000年，是中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选平台，业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类的广告与品牌营销奖项平台，评审标准覆盖创意价值、市场效果、品牌影响、文化贡献等多维度，全面考察作品的实效性与创新性。

科技+文化+音乐 突破跨界创新

当前，卫浴行业营销多局限于产品功能与居家场景，同质化现象普遍。九牧跳出传统营销思路，聚焦年轻化、场景化、情感化传播，创新打造“科技+文化+音乐”的跨界营销新模式。本次敦煌全球音乐季以“海丝与陆丝双向奔赴”为核心创意，落地敦煌鸣沙山月牙泉景区，联动知名歌手莫文蔚开展线下万人大合唱；线上依托抖音直播、达人种草等新媒体矩阵，成功打通从话题曝光、用户种草到消费转化的全链路，实现品牌声量与市场销量的双向突破。

此外，九牧集团与敦煌文旅集团联合打造的“敦煌净界”网红智能卫生间，成为本次项目出圈的另一大亮点。“敦煌净界”卫生间对近30年楼龄的“八景楼”进行全面改造，将千年丝路文化IP与九牧智能卫浴科技深度融合，使公共服务空间从单纯的功能性场所跃升为承载文化、展现科技、提供休憩体验的“第三空间”，被游客赞誉为“沙漠里的五星级卫生间”，为智慧城市建设和文旅公共空间提质升级提供了标杆典范。

流量+品效+口碑 实现多维提升

创新的跨界玩法，也带来了实打实的亮眼成果。本次项目全渠道累计曝光超7.2亿，品牌5A核心人群新增1.2亿+。敦煌全球音乐季活动吸引超五万游客现场参与，数百名九牧专属用户受邀免费观演，线上百万网友跨时空联动大合唱；“敦煌净界”智能卫生间日均接待上万人次，累计超百万游客体验打卡，实现品牌声量、文化价值与用户体验多重突破。

此次荣膺IAI双项大奖，正是对九牧跨界创新营销模式的高度肯定与权威认证。未来，九牧将不断探索文化、文旅与品牌发展的创新融合路径，在更多文旅场景中推动公共卫浴空间的功能与体验双重提升，以匠心科技传承东方美学、赋能美好生活，为中国卫浴行业的高质量发展注入全新活力。